紛亂繁雜的男性產(chǎn)品市場，出路究竟在何方？眾多的產(chǎn)品縱使使出萬般豪情，卻總逃避不了折戟市場的命運(yùn)。男性產(chǎn)品市場陷入一個(gè)怪圈：一邊是潛在需求巨大的市場，一邊是大敗而歸的產(chǎn)品。問題究竟出在哪里？　

　　男人，是個(gè)理性思考的動物。男人的思想，就是黑夜里暗潮涌動的海水，沉靜而冷俊。在產(chǎn)品訴求中，我們不得不想辦法說服男人，給他們足夠的掏出錢包的理由。男性產(chǎn)品功能訴求中，所謂的增強(qiáng)抵抗力、改善身體健康等等，都只能是邊緣性訴求，讓男人

　　男人也有感性的一面。男人有時(shí)候就象熊熊燃燒的火焰，不需要任何理由。在特定的氛圍下，男人傾其所有，而不皺眉頭。這就是說，男性同樣需要情感撫慰。在目前的醫(yī)藥保健品廣告模式營銷中，純粹理性的產(chǎn)品，注定不能火遍全國。因此，我們從不同角度分析男人的情感，與男性消費(fèi)者達(dá)到共鳴。在產(chǎn)品的服用感受上，我們直接以第一人稱來描述K邦片帶來的強(qiáng)烈沖擊，一方面針對性功能降低的男性給予無情的語言諷刺和打擊，另一方面對服用K邦片后產(chǎn)生的驚喜完全采用感性語言調(diào)動消費(fèi)者情緒。就好象朋友聊天一樣，大量使用生活痕跡很重的俗語和俚語，并不時(shí)添加一些幽默語言，在調(diào)侃中拉近男性消費(fèi)者距離，激發(fā)起他們的購買欲望。同時(shí)，我們營造出一種流行氛圍，服用K邦片，全面改善男性機(jī)能，這是一種生活方式，是讓男人發(fā)生全面變化的契機(jī)。感性的訴求，需要煽風(fēng)點(diǎn)火，擊潰男性消費(fèi)者最后的心理防線�！�

　　就這樣，理性的產(chǎn)品訴求和感性的產(chǎn)品感受，冷和熱，結(jié)合而成了K邦片前期的策劃文案，在試銷中，我們欣喜的看到，不少消費(fèi)者對K邦片產(chǎn)生了濃厚的興趣，而一年后的今天，K邦片正在按照最初的戰(zhàn)略規(guī)劃，一步步前行著�！�

　　任何一個(gè)產(chǎn)品的成功，絕不是偶然的。整合的力量永遠(yuǎn)是巨大的。K邦片正是由于在細(xì)分市場的前提下，把產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢進(jìn)行了最科學(xué)的整合，名稱好、效果好、文號好、廠家好、服用量好，而在這其中，文案策劃只是一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，當(dāng)各種資源最合理的結(jié)合后，才使產(chǎn)品從浩瀚的男性產(chǎn)品中顯示出了個(gè)性。隨著市場不斷變化，K邦片的文案策劃，還需要及時(shí)做出調(diào)整，才不至于被競爭品種擊敗�！�

　　細(xì)節(jié)決定勝負(fù)，文案策劃同樣是這樣。作為一個(gè)笨拙的醫(yī)藥文案寫手，我能夠選擇的，只有勤奮，或者更加勤奮，表達(dá)操盤者的策略，還原產(chǎn)品固有的靈魂，除此之外，沒有捷徑。